宣传永远是电影制作中的重头戏，甚至有些电影的后期宣传费用会占据总投资的40，这也是为什么张韦平大张旗鼓为《千里走单骑》造势的原因，而邵英雄对于《绣春刀》的宣传却没走老路，他选择了新媒体和老媒体两种模式的结合。

各大电视台的娱乐节目是必须上的，可那些喜欢在家看综艺节目的人会去电影院看电影的有多少邵英雄心里还真没个数，于是，他选择了送票的方式，每个综艺节目不都有热线么？不是都能短信竞猜么？那好，华宜可以送他们电影票当竞猜奖品，当不了一等奖，当个末等奖行吧？

除此之外，《绣春刀》的宣传片开始在华宜演艺网的视频网站上登陆，第8位、88位、888位、8888位在视频下回帖的观众都可以获得电影票一张，当然，这个数字还在无限增加，只要你的回帖楼层数字全部都是8，那你就可以通过自己的账号得到验证码，在网站上通过了验证码查询，输入家庭地址以后，该地区就有一张属于你的电影，拿身份证就能领。

不光是华宜演艺网，整个网络世界里各大网站均有票送，还别怕票少，就怕你运气不好。

预告片在新媒体上掀起了一股浪潮，梁佳辉、邵英雄、文彰三个人的兄弟情；邵英雄和许情的复杂关系；文彰和药店小女孩的温婉情谊，电影中的每一幕都牵动着观看预告片的心。

关键还得说邵英雄够坏，他把预告片建成了一个个杀人未遂的镜头，只要刀尖顶到脖子上立刻就切换下一个镜头，那把小心脏给勾搭的扑通扑通乱跳不说，竟然还牵起了观众对这部电影的好奇心，谁不想看看梁佳辉能和邵英雄燃起怎样的火花？

巨大的宣传攻势下，邵英雄聚拢了一批网民，张韦平依旧走着传统宣传路线，仿佛他们俩天生就该是两个世界的人。

网络的力量是无穷无尽的，邵英雄不光利用网络宣传，还联络了淘-宝，采取网上购票方式，当然，目前国内院线还没有全部数字化，所以在没有数字化的电影院窗口外必须增加一个网络购票窗口，有了这个窗口，那些在淘-宝上买票的观众就能顺利的拿到票，还不用跟直接花钱买票的观众挤同一个售票窗口。

9月15日，邵英雄领着剧组奔赴各地宣传的途中竟然得到了淘-宝的反馈，网络宣传起作用了，淘-宝刚刚将电影票上架销售就立刻引起了抢购热潮，因为他的电影票比电影院卖的便宜0.5个点，这是邵英雄曾经许诺要在网络售票的票房中让出1个点的原因。淘-宝日售票成绩实际上并不理想，9月10日电影票预售当天竟然只卖出了60万，甚至连他们的工作人员都有些懈怠。

这个时候，马芸同学出力了，他亲自下令将售票链接搬到淘-宝页，在这个动向之下，《绣春刀》的网络售票票房几乎翻着跟头往上涨，9月11日竟然就突破了日销售100万的电影票销售记录！

马芸同学是个挺有魄力的人，记得当初有电视台暗拍一个偷井盖的警醒纪录片，为的就是试验一下到底老百姓在面对这种事情生会有什么反应，结果连续过去了很多人都没人理，直到有个骑自行车的男人经过。这个男人在偷井盖的贼面前绕了整整三圈，最后突然低吼一声‘放回去’，这个人，就是马芸，而在当天的暗拍中，只有他一个人出头。（事实《开讲啦》有一期说过）

现在淘-宝用户可比几年了少了几十倍，2009年他们的用户才超过1.7亿，这个时候，也就几百万，可这几百万用户竟然将几十块一张的电影票顶出了预售期单日百万票房，可见邵英雄之前在网络宣传上下大力的工夫没有白费。

消息出来之后王忠军根本就不用邵英雄吩咐马上行动了起来，淘-宝卖电影票还出现了单日百万票房的记录这还不炒等什么呢？

一时间全国各大媒体纷纷开始报道，淘-宝与《绣春刀》这两个名字铺天盖地出现在了各大媒体的头条上。

网络和现实中的双重宣传令《绣春刀》尚未上映就已经拿下了不菲的成绩，9月28号，各大影院的电影票预售点和网络售票两种模式的结合让华宜的《绣春刀》第一次创下了预售票收入票房记录，他们一共拿到了1998万的预售票房成绩，只差2万就能凑齐两千万，这时距离《绣春刀》上映还有2天，这两万块钱无论如何都能凑出来，预售票房2000万，这对于现在的电影市场来说，又是一个奇迹！

“华宜又推出新模式，网上售票令《绣春刀》票房预售收入打破记录！”

“淘-宝、阿里-巴巴插手娱乐圈，以后看电影在家就能买票！！”

淘-宝和阿里-巴巴拥有最先进的付款模式，一旦网络预售电影票这条财路被走通，淘-宝就能和中影一样，往网站上挂个购票窗口连接就可以轻轻松松分票房。

这个消息出现之后张韦平迅速联系了淘-宝，可惜他去晚了，邵英雄之所以让给淘-宝1个点的票房，最重要的原因就是淘-宝不能接心画面的生意，这是重中之重。

让邵英雄想出和淘宝联盟的招数还是高媛媛给提的醒，如果不是高媛媛现在淘-宝上瘾到了剁手指头也停不下来的地步，邵英雄也不会想起来这个手段。

10月1日，华宜在京城举办了一个非常简单的映式，无非就是在电影院外搭了一张长条桌召开新闻布会，在记者的访问中说一些提气的话而已，尽管如此，《绣春刀》的上映同样引了观影潮。

邵英雄还记得当初自己参加《英雄》映式的时候在现场电视里看过的观影潮，在那次观影潮中，他看到了老中青三代人纷纷走入电影院，可这回轮到他了，他看到的更多是年轻人，毕竟年轻人才是网络上的先驱。

而这些人脑海里没有张毅谋各种文艺片的积淀，他们更喜欢商业片，不想进入电影院之后被电影感动的痛哭流涕，他们只想在笑声或者是商业性十足的打斗中过足瘾，紧接着轻轻松松的回家睡觉。

这些人，才是未来电影市场上的支撑者，这些人，才是未来电影行业主要服务的对象。